CNN Mulls modifie sa gamme d’ancres alors que les chefs de l’information prennent de grands virages

L’image de CNN est depuis quelques années incarnée par des personnalités passionnées de l’antenne comme Don Lemon ou Brianna Keilar. De nos jours, cela pourrait être mieux symbolisé par des reporters de beat comme Jamie Gangel ou Kaitlan Collins.

Ces dernières semaines ont disparu (pour la plupart) ce qui était devenu la signature rouge contre bleu du réseau entre des contributeurs ou des segments qui parlent chaud et qui s’articulent autour d’une ancre réprimandant une personne interrogée. C’est le genre de choses qui donnent généralement aux nouvelles du câble un coup de pouce viral. A sa place, CNN tente autre chose : l’actualité.

Et cela pourrait guider ce que trois personnes familières avec le réseau disent être une sorte de recalibrage des talents à l’antenne qui pourrait devenir plus apparent cet automne.

« CNN semble revenir davantage vers les informations directes et s’éloigner de certains des discours d’opinion flagrants de ses présentateurs qui ont caractérisé ses dernières années », déclare Mark Feldstein, président du département de journalisme audiovisuel de l’Université du Maryland, et ancien Correspondant CNN. Les scoops récents de « First on CNN » incluent des articles sur l’inspecteur général du département de la Sécurité intérieure disant aux services secrets d’arrêter d’enquêter sur les textes manquants liés à l’insurrection du 6 janvier et sur l’attaché de presse de la première dame Jill Biden quittant la Maison Blanche.

CNN n’est que le dernier média sous une nouvelle direction à un stade précoce à s’orienter dans une direction différente. Au cas où vous ne l’auriez pas remarqué, c’est à la mode. Plusieurs chaînes de télévision américaines sont gérées par de nouveaux cadres supérieurs qui ne sont pas nécessairement liés à l’histoire ou au patrimoine.

En effet, CNN semble emprunter une page de CBS News, où le co-président Neeraj Khemlani a injecté du sang neuf dans les rangs sous la forme de correspondants comme Robert Costa, ancien du Washington Post, et Scott MacFarlane, qui avait été avec WRC, la station NBC de Washington, DC. La mission de CBS News ces derniers mois a été de décrocher de gros scoops et «gets», avec des ancres faisant à la fois de la télévision et du streaming, et de laisser la transmission virale prendre soin de elle-même. Ces choses ne bouleversent peut-être pas la guerre des audiences télévisées de manière démesurée, mais dans un monde où de plus en plus de gens obtiennent leurs nouvelles via la vidéo en streaming et les médias sociaux, ils peuvent simplement obtenir plus de clics qui génèrent des dollars publicitaires numériques.

Norah O’Donnell, présentatrice de « CBS Evening News », par exemple, a récemment décroché une interview exclusive avec le Dr Caitlin Bernard, le médecin de l’Indiana qui a soigné une victime de viol âgée de 10 ans en fournissant des services d’avortement. En mars, Costa a travaillé avec Bob Woodward du Washington Post pour révéler que Ginni Thomas, l’épouse du juge de la Cour suprême Clarence Thomas, a envoyé un texto au chef de cabinet de la Maison Blanche, Mark Meadows, et l’a exhorté à contester les résultats de l’élection présidentielle de 2020.

Le nouveau patron de CNN connaît une chose ou deux sur CBS News. Il y a travaillé pendant plusieurs années, avec un effet notable. Chris Licht a stimulé la fortune matinale de CBS en attirant une nouvelle attention pour son émission d’information du matin, une troisième place pérenne dans les cotes d’écoute. « CBS This Morning » n’a pas battu ses rivaux « Today » ou « Good Morning America », mais il a capturé un espace blanc dans la bataille pour les aficionados de la conversation d’actualité que Licht combat depuis qu’il a aidé à lancer « Morning Joe » sur MSNBC en 2007, et a continué lorsqu’il est devenu le showrunner de « Late Show With Stephen Colbert » de CBS, qui est devenu plus dépendant des journalistes que des apparitions promotionnelles des stars de cinéma. Si vous parlez aux dirigeants qui dirigeaient CBS à l’époque, les gains de « CBS This Morning » et Colbert ont aidé l’économie du réseau.

Maintenant, Licht doit faire en sorte que la stratégie génère de nouvelles notes. Au deuxième trimestre, l’audience de CNN aux heures de grande écoute parmi les personnes âgées de 25 à 54 ans – l’audience la plus convoitée par les annonceurs dans les programmes d’information – a diminué de 31 %, contre 40 % pour MSNBC et seulement 2 % pour Fox News Channel. Il est susceptible de mettre davantage d’empreinte sur le point de vente au moment même où une nouvelle opportunité se présente: l’ensemble du secteur de l’information se prépare pour les élections de mi-mandat de 2022, qui lanceront la course à la Maison Blanche en 2024. Les deux événements ont tendance à générer de plus gros publics et l’intérêt des annonceurs à entrer en contact avec eux.

Licht n’a pas créé la baisse actuelle de l’audience de CNN. Il a rejoint CNN officiellement en mai, et les nouvelles du câble en général ont souffert depuis que Joe Biden a été investi en tant que président en 2021. Mais il est maintenant à la tête du commandement et a déclaré que le réseau réfléchissait à un nouveau bloc de programmation dominical mettant en vedette Chris Wallace et un nouveau programme de type magazine d’information. On pense que des changements à l’émission matinale « New Day » de CNN sont également en cours, potentiellement avec un groupe d ‘ »amis » qui peuvent ajouter à l’A.M. dialogue. Il y a aussi des spéculations selon lesquelles CNN pourrait mélanger ses personnalités aux heures de grande écoute et leurs créneaux horaires, injectant potentiellement quelqu’un de nouveau dans le mélange. Les dirigeants peuvent également envisager de nouvelles combinaisons de talents pour divers programmes ainsi que l’enrôlement d’un groupe de personnes qui y feront des apparitions semi-régulières.

Bien que Licht s’inspire peut-être de CBS News et de certaines de ses réalisations passées, c’est NBCUniversal qui pourrait absorber une partie de sa concentration. En ce qui concerne la concurrence directe, seul NBCU a la taille et la portée de CNN dans le monde. NBCU semble certainement se concentrer sur CNN. Alors que CNN s’apprêtait à lancer le service de streaming malheureux CNN +, NBCU a lancé une grande campagne promotionnelle visant à désamorcer une partie de l’enthousiasme autour du projet (qui, avec le recul, aurait pu fonctionner)

Pourtant, il n’y a pas de solution unique pour les chefs de l’information télévisée, en particulier lorsque tant d’entre eux sont nouveaux dans ce rôle et désireux de bousculer ce dont ils ont hérité.

Chez NBCUniversal, le chef du News Group, Cesar Conde, parie sur un portefeuille d’initiatives plus large. NBC News et ses marques phares – « Today », « NBC Nightly News », « Meet The Press » – tentent de maintenir des audiences linéaires tout en créant de nouvelles extensions numériques, comme le déplacement de la version en semaine de « MTP » vers le streaming ; s’attaquer au public du journalisme de style de vie avec une contrepartie numérique à « Aujourd’hui » ; et la mise en place de certaines initiatives directes aux consommateurs à CNBC. Dans l’un des centres d’information de Conde, MSNBC, la présidente Rashida Jones a supervisé un pivot vers plus d’opinions et d’analyses, au milieu du départ de Brian Williams et d’une présence réduite à l’antenne pour Rachel Maddow.

Certains responsables de l’information ne créent pas de nouvelles choses à partir de tout. Chez ABC News, le président Kim Godwin préside à un changement dans les cotes d’écoute des nouvelles du matin. « Good Morning America » ​​a depuis de nombreuses semaines remporté la victoire dans la démo 25-à-54 de « Today ». Les initiés attribuent les déménagements à Simone Swink, que Godwin a nommée meilleure productrice de l’émission l’année dernière. Et tandis que CNN et NBC ont fait des incursions bruyantes dans le streaming, ABC News a tranquillement testé les eaux, apportant des changements à « 20/20 » qui jouent au public sur Hulu, et donnant à la correspondante Rebecca Jarvis la possibilité de couvrir la débâcle de Theranos en podcast et sous forme de docu-séries. L’unité Disney a récemment lancé ABC News Studios pour alimenter les points de vente en continu de Disney, et une émission en préparation permettra à George Stephanopoulos d’examiner les prochaines élections de mi-mandat ainsi que des courses importantes et des problèmes clés.

Alors qu’une grande partie de l’attention de Fox News est placée sur sa programmation d’opinion, le réseau Fox Corp. a créé de nouveaux formats et élargi leur audience. L’émission la plus regardée sur les nouvelles du câble ces derniers mois a été celle de 17 heures. panneau spectacle « Les cinq ». Et Fox News a injecté un concept similaire à 23 heures, où le co-présentateur de « Five » Greg Gutfeld dirige un groupe de fin de soirée.

La disposition axée sur les faits de CNN peut-elle se comparer aux stratégies concurrentielles qui sont déjà en jeu depuis de nombreux mois ? Des correspondants bien informés de CNN comme Manu Raju, Barbara Starr, Kara Scannell et Kylie Atwood seront sous pression pour le démontrer.

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